PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN IKLAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPERCAYAAN PELANGGAN DI LAZADA DIMASA COVID-19

Authors

  • Sri Jayanti Manajemen Bisnis Universitas Catur Insan Cendekia
  • Ika Kartika Manajemen Bisnis Universitas Catur Insan Cendekia
  • Gytha Nurhana Dhea Praadha Gitama Manajemen Bisnis Universitas Catur Insan Cendekia
  • Amroni Amroni Manajemen Bisnis Universitas Catur Insan Cendekia

Keywords:

Brand Ambassador, Iklan Media Sosial, Kepercayaan Pelanggan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador dan iklan media sosial terhadap kepercayaan pelanggan Lazada di masa Covid-19. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif dan pengkuran indikator menggunakan skala likert. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyabarkan kuesioner melalui google formulir yang terdiri dari 30 pernyataan dengan jumlah responden sebanyak 293 orang yang ditentukan dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan SPSS versi 18. Analisis data menggunakan uji validitas, uji realibiliitas, analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis melalui uji t, uji f, uji koefesiensi determnasi. Hasil penelitian secara parsial variabel brand ambassador memiliki pengaruh positif terhadap kepercayaan pelanggan, dan variabel iklan media sosial memiliki pengaruh positif tehadap kepercayaan pelanggan. Kemudian hasil penelitian secara simultan variabel brand ambassador dan iklan media sosial berpengaruh positif terhadap kepercayaan pelanggan.

Downloads

Published

2023-08-28

How to Cite

Jayanti, S., Kartika, I., Gitama, G. N. D. P., & Amroni, A. (2023). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN IKLAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPERCAYAAN PELANGGAN DI LAZADA DIMASA COVID-19. Jurnal Witana, 1(2), 45–50. Retrieved from https://jurnalwitana.com/index.php/jw/article/view/18